A keresőoptimalizálás vagy más néven SEO, és a Google Ads hirdetés két külön marketing módszer, de ugyan azt a felületet célozzák: a Google találati listáját a számunkra fontos keresőkifejezések (továbbiakban: kulcsszavak) esetében. Tegyük fel, hogy cégünk épület szigeteléssel foglalkozik. Ez esetben nyilván fontosnak találjuk az „épület szigetelés" kulcsszót, tehát szeretnénk weboldalunkkal olyankor megjelenni a Google találati listájában, amikor valaki arra a kifejezésre keresett rá, hogy "épület szigetelés". Ezen a találati listán egyaránt lesznek Google Ads hirdetések, és rendes (vagy más néven organikus) találatok is. Ezek nagyon hasonlítanak egymásra, szinte csak annyi a különbség, hogy a hirdetések elé vastag betűvel ki van írva, hogy: "Hirdetés". A találati lista nagy részét a rendes találatok alkotják, kisebb részét pedig a hirdetések, amik általában a rendes találatok alatt vagy fölött helyezkednek el. Ma már e két típuson kívül sok minden más is megjelenhet egy ilyen találati listán, például térképes találatok is, de a legnagyobb helyet a rendes találatok foglalják el, amelyekből 10 darab van egy oldalon. Ide - tehát a rendes találatok közé - lehet bekerülni a keresőoptimalizálással, a hirdetések közé (tehát a rendes találatok fölé vagy alá) pedig a Google Ads hirdetésekkel.

A hirdetések, és a rendes találatok között tehát nem a megjelenés helye a lényegi különbség, hanem a módszer, és a költség, amivel a megjelenést elérjük. A hirdetések esetében fizetni kell a Google felé minden egyes látogatóért, és felénk (vagy más ügynökség felé) a hirdetések üzemeltetéséért. Ezzel szemben a rendes találatok között való megjelenés a Google oldaláról ingyenes, csak felénk kell fizetni azért, hogy elvégezzük azt a munkát, ami az első oldalra kerüléshez szükséges. A fentiekből következik, hogy hosszú távon a keresőoptimalizálással lesz olcsóbb a látogatottság fenntartása.

Mi a két szolgáltatást egyszerre szoktuk indítani, mert a keresőoptimalizálásnak több hónapra van szüksége, hogy jelentős eredményeket hozzon, az első egy-két hónapban alig eredményez látogatókat. Ezzel szemben Google Ads hirdetésekkel azonnal az első oldalra kerülhetünk, így már az elejétől megrendelőket tudunk biztosítani. Amikor pedig már a keresőoptimalizálás önmagában is elegendő megrendelőt tud szállítani, akkor ügyfelünk eldöntheti, hogy leállítsuk-e a hirdetéseket, és a továbbiakban csak a SEO-ból érkező megrendelőkre hagyatkozzunk - jelentős költségeket takarítva meg ezzel -, vagy pedig nem mond le egyetlen megrendelőről sem, hanem inkább bővíti a kapacitásait, és egyszerre futtatjuk mindkét marketing módszert.

Olyan is előfordul, hogy a Google Ads hirdetéseket mégis egy-két hónappal korábban kezdjük, mint a keresőoptimalizálást. Ez akkor van, ha ügyfelünkkel közösen, nem tudjuk teljes bizonyossággal eldönteni, hogy mely kulcsszavak a legfontosabbak. A keresőoptimalizáláshoz ezt már az elején tudnunk kell, mert ezen is múlik, hogy néhány hónap múlva elegendő számú megrendelés fog-e ebből érkezni. Számos eszköz áll rendelkezésünkre a kulcsszavak kiválasztására, de egyik sem olyan hatékony, mint a Google Ads hirdetések élesben történő futtatása. A hirdetés során szabadon - jelentősebb költség nélkül - próbálgathatjuk a kulcsszavakat, és pontosan mérni tudjuk, hogy mely kulcsszavakból érkeznek olyan látogatók, akik nem csak nézelődnek a weboldalon, hanem telefonálnak, megrendelő lapot töltenek ki vagy webáruházas rendelést adnak le. Ezek a mérések azért lehetségesek, mert a Google Ads felületét össze tudjuk kötni a weboldallal, ami így visszajelzi a látogatók tevékenységét.

Van persze még sok más eset is; ha Önnek speciális kérdése van nyugodtan írjon Google Ads szakértőnknek a violetta@avasweb.hu címre.