Feltűnt-e Önnek, hogy rengeteg, sőt szinte az összes honlap szövegezése egy kaptafára megy? Közhelyek, ezerszer hallott szóösszetételek, és - ami a legbosszantóbb - még oda nem illő költői fordulatok is kerülnek egy egyszerű cégbemutató leírásba. Minden cégvezető vagy titkárnő, akinek hozzáférése van egy cég honlapjához, azonnal költőnek vagy legalább újságírónak képzeli magát, és úgy érzi, hogy most valami nagyot alkot. De miért kell nagyot alkotni? 

Sokkal könnyebben emészthető és szimpatikusabb egy olyan szöveg, amelynek az írója helyén kezeli önmagát, és azt, amit csinál. 

Nem kell azt írni, hogy egy cég "megnyitotta kapuit", elég annyi, hogy megnyitott! Ahelyett, hogy egy szálloda "Budapest szívében található", elég például annyi, hogy Budapest közepén vagy Budapest belvárosában van. Ha pedig valamit szépnek tartunk, akkor nem kell azt írni, hogy "festői szépségű", elég annyi, hogy szép. 

Mert egy cégnek nincsenek kapui, Budapestnek pedig nincsen szíve, csak a költészetben. Egy csapágygyártással foglalkozó cégnél pedig jó esetben a legkevesebb helye a költészetnek van. Bizonyos esetekben lehet törekedni a színes kifejezésmódra, de csak akkor, ha megvan hozzá a tehetség, mert mindig sokkal jobb egyszerűen, szárazan fogalmazni, mint például közölni látogatóinkkal, hogy a mi éttermünk egy "festői szépségű" helyen található, hasonlóan minden más étteremhez. 

Aki mindezt szem előtt tartja, szerintem sokkal nagyobb eséllyel számíthat arra, hogy végigolvassák szövegeit.